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  质量不够票补来凑?电影市场上演劣币驱逐良币

  何勇海

  今年的电影春节档票房要“挤水分”。农历腊月三十到正月十五(2月15日至3月2日)春节档期间各大片方将联手限制票补——全国影院票价(普通观众实际支付部分)不低于19.9元;在补贴的票数方面也有限制单部影片不得超过50万张。(〖北京青年报〗1月23日)

  有人认为“限补令”会让观众买不到最低廉的电影票观众看电影的花费会比以往多了这是不妥的。在我看来各大片方联手限制票补是可贵的觉醒。

  所谓“票补”就是电影票补贴。电影票本有最低价格大约在25元至35元之间然而观众却可以在App上买到8.8元、9.9元甚至6.6元的超低价电影票这中间的差价由片方或电商平台补贴给影院目的在于诱使影院增加排片美化票房数据。票补成了片方抢占市场占有率的营销工具。

  这种营销手段的盛行是对优展露电影创作者、投资方利益的剥夺。当票补成为潜法则在利益刺激下影院也大多依据票补来排片不遵守这一游戏法则就只能出局。因为不提供票补一些电影档期受限、排片减少何谈市场公平与秩序?一些小成本影片与文艺片进不了或不敢进重要档期。

  即使是对资金雄厚的电影片方来说通过票补来铺市场也增大了投资成本减少了利润甚至加大了亏损风险。而它们在不堪重负之时又不得不饮鸩止渴。投入大量票补最终仍然沦为“炮灰”的电影并不少见。因为票补在前两三天或许有效但在整个上演周期最能引导观众走进影院的往往还是上演后的口碑。此外受制于信息不透明等原因片方的票补资金无法被合理利用据说有的片方几百万元、上千万元的票补最终不知去向。

  限制票补可以约束业界的恶性竞争营造竞争公平的市场环境有利于电影市场健康发展。从长远看票补盛行导致内容并不上乘的电影混入市场甚至劣币驱逐良币。影院排片表上的烂片越来越多会让观众产生深深的失望。

  大量票补刺激下的票房不是真实市场价值的体现这种虚假繁荣不利于业界保持清醒认识提升创作质量。大力度票补也不能培养忠实的观众反会导致一些观众认为几元十几元的票价才正常三五十元票价便是暴利这也是不公允的长此以往对电影行业也是一种伤害。

  与买到廉价电影票相比理性的观众更期望欣赏到脚踏实地、内容为王的电影。行业规范性质的“限补令”能有多大效力、能持续多久不少业内人士还持观望态度。确实上有政策下有对策一些质量不够、票补来凑的片方就算不能直接定低价也可能创造新玩法让“限补令”名存实亡。

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  新华社上海11月14日电(记者朱翃、郭敬丹)14日晚间上海市体育局就近日〖申办2032年夏季奥运会可行性研究服务〗课题引发媒体、网民热议而发布声明表示相关研究是“对上海体育赛事分层分级进行的研究之一属于构建赛事体系的基础性研究”希望不要过度解读。

  上海市体育局在声明中提到“近日上海政府采购网上公示我局有关〖申办2032年夏季奥运会可行性研究服务〗的课题招标引起部分媒体与网民注意。我们注意到个别媒体误读了这一信息加以主观猜测导致出现‘上海拟申办奥运会’的舆情引发网民热议”。

  上海市体育局表示根据〖上海市体育改革发展“十三五”规划〗上海将打造国际一流的赛事之都。今年以来上海市体育局围绕这个目标着手启动对上海体育赛事体系的研究。“有关申办夏季奥运会的可行性研究是对上海体育赛事分层分级进行的研究之一属于构建赛事体系的基础性研究。希望媒体与广大网民朋友们对此不要过度解读。”

  上海目前拥有包括F1中国大奖赛、ATP上海网球大师赛、斯诺克上海大师赛、环球马术国际第一名赛与NBA中国赛上海站等一系列国际赛事已经成为中国乃至全球的体育赛事重镇。上海市体育局表示对标国际一流赛事之都上海未来仍将继续发力形成国际、国内与本地多层级的赛事体系让广大市民与体育迷充分感受这座城市的体育魅力。

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