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北宋名画《千里江山图》展出 “故宫跑”再成热词 中国航母编队南海训练 撕裂人百度影音 滩外楼 大力水手找数字 蓝魔w6hd 中国滑水 广场舞采茶歌 锦屏记txt新浪 赖思澐 工资证明表格 广告词“不带男友回来别叫我妈”被吐槽 宜家致歉
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  “故宫跑”井喷的文化激情如何从容安放(人民时评)

  王子潇

  人民群众高涨的精神文化需求也让我们思考如何让游客“有尊严地享受游览的过程”

  “起大早排长队大门一开冲前位。”这样的景象最近发生在故宫。9月15日故宫年度大展〖千里江山——历代青绿山水画特展〗拉开帷幕诸多传世名作亮相而堪比〖清明上河图〗的北宋名画〖千里江山图〗更是备受注意。几天来“冲刺”看名画的“故宫跑”再次成为热词。

  上一次的“故宫跑”是两年前的“石渠宝笈特展”彼时的〖清明上河图〗同样观者如云。从海昏侯墓文物展到大英博物馆100件文物展近年来火爆的展览不断出现都是游人摩肩接踵、展区日日爆满的场景。这样的情况或能说明对传统的兴趣、对文化的热爱对精神生活的注意与重视正成为一种新的社会风尚。从这个角度看“故宫跑”可谓当前国人文化诉求的自然流露。

  数据显示我国博物馆总数超过4000家仅2016年一年接待观众数量就达8.5亿人次增长8.9%。与此同时公众的欣赏水平、文化需求都在水涨船高“供给侧”的发力同样需要跟上。以故宫为例这些年为应对群众的传统文化激情想了很多招“萌萌哒”的文化创意产品火爆一时的〖我在故宫修文物〗纪录片与时俱进的〖韩熙载夜宴图〗APP直至定格成“故宫跑”的大型专题展览……相比于那些门可罗雀的博物馆故宫的人潮汹涌确乎是一幅更让人欣喜的文化图景。

  不过空前的观展热情伴随的是前所未有的接待压力。“石渠宝笈特展”时已有不少人吐槽;再次如此难免让人嘀咕:公众都在跑了管理与服务还停在原处吗?人们固然知道那些有着“超级价值”的展览与演出永久是稀缺资源卢浮宫的“蒙娜丽莎”前面也总是人潮涌动这种供需不平衡是长期的。诚然故宫这样的古建作为展览场馆有着先天不足但还是可以把预案准备得更充分细致些应对措施更人性化些。面对“故宫跑”一位老故宫人慨叹“人民群众高涨的精神文化需求在不断冲破我们的预期”。这种“不断冲破”也让我们思考如何更好地总结经验、创新方法让游客与文化的亲密接触一如故宫掌门人所言“有尊严地享受游览的过程”?

  有人分析“石渠宝笈特展”时〖清明上河图〗“神作”的光芒让很多同样有价值的作品未能更好地走进公众的视野。此次展览中的〖千里江山图〗同样如此。假如能将这样的“明星展品”单独陈列同时引导公众更好地欣赏其他展品形成“对读”“互文”关系是不是能更好地体现展览的目的不至于只是匆匆忙忙地在一幅画里管中窥豹?

  详细分析的话观众的层次、诉求也有不同有专家学者有发烧票友也有普通观众。假如能更科学地细分受众也能让一次展览的价值最大化。在首都博物馆的海昏侯墓文物展中就曾区分专业团体场与社会大家场预约制度也让入场观众有更好的观展体验。再开个“脑洞”假如能同时做一个复制品专场让小朋友们能现场临摹感受色彩的青绿之韵、摹写线条的笔触之美教育功能也可能会更强吧。

  再比如灵活设计开放时间。很多国外博物馆都有开放至凌晨的经验。德国柏林的近百家博物馆每年都有两次“博物馆长夜”活动一直开放到凌晨两点。有记者曾拍下观众坐在沙发上与美术名作默然“目谈”的场景让人打动。作为公共文化产品的提供者、管理者在制度与实体空间建设上不断完善用以人为本的思维去满足受众的需求也是保证文博展览又好又快发展的重要基础。

  “让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。”活起来的背后是服务的意识跟上来是创新的脚步动起来。相信故宫博物院作为中国的文化重镇、作为备受喜爱的文化“网红”也一定能在展览理念上引领方向让井喷的文化热情妥善安放让更多观众更从容、更优雅地欣赏文物、走进文化。

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  内容遭质疑 宜家撤广告

  广告词“再不带男朋友回来就别叫我妈”引发吐槽 宜家声明致歉

  近日在各大电视台热播的宜家最新的电视广告中一句“再不带男朋友回来就别叫我妈”的广告词引起了争论。昨日下午北京青年报记者从宜家家居中国区公共关系负责人处了解到这则电视广告的初衷是鼓励人们轻松庆祝每一天是针对中国区拍摄的原创广告而非翻拍自国外版本。同时宜家家居也发布声明称对这则广告传递的错误印象表示歉意同时将撤下该广告。

  宜家电视广告词被吐槽

  近日有不少网友发帖称宜家最新的电视广告让人很失望。而失望的原因则是在宜家电视广告中出现了一句“再不带男朋友回来就别叫我妈”的台词很多网友认为这句台词很不恰当认为广告所呈现的并非“轻松庆祝每一天”且传递了不恰当的价值观。

  北青报记者在这则名为“轻松庆祝每一天”的广告中看到广告从一家三口气氛尴尬地坐在饭桌上吃饭开始女儿叫了一声“妈”母亲突然摔下筷子扭头对女儿不满地说“再不带男朋友回来就别叫我妈!”随后门铃响起进来一年轻男子。女儿上前挽着该男子介绍:“这是我男朋友。”听罢女儿的父母一改之前的态度转为一脸欣喜立即使用宜家家居产品布置好餐桌碗筷笑脸欢迎女儿的男朋友。

  针对中国策划并非翻拍

  看过广告的网友董芸芸对北青报记者说最近正因为没对象的事与父母闹别扭看了宜家的广告感到更不愉快了“不带男朋友就面露凶相、毫无欢乐气氛有男朋友就笑脸相迎那还是家吗?”另一网友璟杯对北青报记者说广告中体现的价值观充满了对单身群体特别是中国剩女的歧视这种价值观本身就让人很不舒适“很难相信这种价值观会来自于宜家这样强调舒适生活的品牌。”

  不仅如此还有网友称宜家的这则新广告疑似翻拍自瑞典版本的宜家广告。

  对此北青报记者从宜家中国区公共关系负责人江玲处了解到广告“轻松庆祝每一天”于2017年10月开始投放于中国市场是针对中国区策划拍摄的原创广告并非翻拍自瑞典版本的宜家广告。

  宜家将撤下争论广告

  10月24日下午宜家家居发布了有关宜家电视广告“轻松庆祝每一天”的声明声明称宜家已经通过消费者反馈了解到大家对近期电视广告的反应。宜家感谢大家对该广告的注意并对该广告传递的错误印象表示诚挚道歉。

  同时宜家官方回复称宜家已经与各播放平台进行了积极沟通将广告撤下。个别播出平台可能需要一些时间调整但会尽快撤下所有广告。

  公关负责人江玲介绍这则电视广告的初衷是鼓励人们轻松庆祝每一天向大家展示如何将一个普通客厅变成一个充满庆祝气氛的环境。广告的拍摄是希望通过对中国消费者家居生活需求的了解为他们提供更多有用的家居方案。男女平等是宜家一贯倡导并于中国社会共同分享的文化与价值。宜家鼓励与接纳不同的生活方式这在宜家的产品设计与家居解决方案中也有充分的展示。江玲称宜家非常感谢消费者的真实反馈与对宜家的关爱这对他们来说是一个宝贵财富同时也是一个很好的教训他们已经即刻采取行动并会持续改进宜家的对外沟通。

  文/本报记者 张夕

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