新闻中心最新政务本地社会评论深度湖北国内国际财经教育军事科技
快递涨价接力赛,圆通快递宣布涨价:0.3元/票万花筒业务 大唐华清城 拼音教学课件 北京限价房申请条件 鬼哭街下载 nba全明星高清 money意思 魔兽dota攻略 dota英雄装备攻略 宜昌爆炸 互联网巨头钟情的信息流广告是万金油吗?
您当前的位置 :首页 > 影视 正文 来源: pivoscu.cn 太仓新闻网 发布时间:

站长之家(Chinaz.com) 10 月 12 日消息 离双十一越来越近而快递行业迎来了涨价潮!继中通快递与韵达快递涨价之后圆通也发布内部通知宣布涨价的确定。

根据圆通内部通知显示为应对旺季高峰全网不断加大各项基础建设投入且人工成本不断上升运输成本持续增加给全网络带来极大经营压力。为确保圆通全网平稳运营保障旺季时效带给客户高质量的服务体验。

接力中通韵达

经圆通总部研究确定:( 10 月 11 日)自即日起全网各网点对客户收取的快递费在原有的价格基础上进行上调指导价为1kg(含)以内上调0. 3 元/票超过1kg部分上调0. 3 元。

从目前的形式来看申通快递涨价也不远了。值得一提的是有消息称邮政与顺丰不会涨价。

    相关文章:

    • 快递涨价背后:纸箱价涨7成 双11淘宝商家提前屯纸箱
    • 中通快递宣布涨价称受成本增加影响
    • 中通韵达宣布快递涨价 顺丰将不跟进涨价
    • 中通快递宣布涨价韵达跟进 网友:要点脸不?
    万花筒业务 大唐华清城 拼音教学课件 北京限价房申请条件 鬼哭街下载 nba全明星高清 money意思 魔兽dota攻略 dota英雄装备攻略 宜昌爆炸

    近日有消息称微信订阅号将迎来重大改版文章的展现模式将变为信息流。且不说这一消息的真假信息流模式的运用目前已经非常广泛而其主要功能就是为了优化广告的展现效果。目前我们经常接触的信息流广告在百度、网易、今日头条、微博上比较常见包括微信朋友圈里那些冷不丁出现的广告。

    微信公众号倒戈信息流并非空穴来风

    艾媒 2016 年发布的检查显示65.2%网民因微信公众号推送内容少而退订57.9%网民因微信公众号更新频次低而退订。内容匮乏已经成为微信公众号的第一大杀手一方面我们看到不少大号保持的推送频率为至少一天一次甚至更高另一方面我们看到躺在公众号列表里的诸多熟悉面孔已经逐渐被淡忘。

    微信公众号的内容生态正在呈现梯队化差异。〖 2016 年微信公众号数据洞察报告〗显示休闲娱乐内容是当之无愧的第一梯队而前卫、医疗、汽车等内容则处在第二梯队或以外。而且愈来愈强的头部效应进一步拉大了公众号之间在粉丝活跃度上的差异导致用户形成心理阅读壁垒往往只会注意置顶的公众号。

    所以微信推出信息流模式的理由非常充足。一方面可以缓解马太效应重塑一个更公平的生态二来有利于增强公众号主体的活跃度有望回到最初的“百家争鸣”时代三来能够为用户提供高频的文章内容有机会留住用户更多的时间。

    当然从企业的角度来看更确切地说是微信看到了这一块存在的巨大商业价值比如信息流广告。不过微信在此之前已经有所尝试比如把微信公众号历史消息改成信息流模式再比如在朋友圈插入一些“暗中观察”性质的广告或者说在公众号文章与评论之间插入其他公众号的广告抑或是看一看的消息信息流。

    虽然微信不是信息流模式的先行者但是信息流模式里存在的巨大商业价值今日头条与微博早已经把答案告诉了它。所以说微信有理由相信自我会成为信息流广告的下一个受益者。

    信息流广告俘虏用户靠心理战术

    据艾瑞〖中国信息流广告用户洞察报告〗预计 2017 年信息流广告市场规模将达到 557 亿元未来三年内仍然将保持50%以上的速率增长。

    这与用户阅读与观看习惯的升级不无关系。网络纵然是信息化世界但网络广告模式一向死板、直接、生硬让用户提不起兴趣广告本质显露无疑。由此也导致用户对广告产生排斥心理与广告之间形成一种对立关系使得广告推广效率低下。

    信息流广告刚好打破了这种心理芥蒂。拿微博举例因其本身就是信息流的浏览方式无论是广告还是消息或者是动态都在一条时间线上。在这种阅读方式下用户的心理更加宽容广告本身的硬推广作用被削弱甚至成为有价值的内容因此用户对广告的包容度增加这也是为什么“明星+广告”或“故事+广告”模式能行云流水的根本原因。

    就连广告主对这一套模式也是了然于胸。此前京东与网易推出的“京易计划”与今日头条推出的“京条计划”便是利用消息客户端的用户流量优势推送信息流广告再利用大数据技术分析用户需求进一步读懂用户的购买心理。

    一言以蔽之用户希望阅读或观看有价值内容这一隐形需求让信息流广告得以大行其道。换句话说假如用户不喜欢这种模式信息流广告可能早就夭折了。

    信息流广告的三大孵化场

    公开资料显示早在 2006 年Facebook上就出现了信息流广告。也就是说最早的信息流广告是在社交应用内诞生的。 2013 年开始腾讯消息、今日头条等才开始引入信息流广告形成区别于社交的消息生态。而在去年百度也上线了信息流广告成为搜索生态的一个代表。

    而这三种生态的区别在于信息流广告的生成方式有所差异。而且在这三种生态下信息流广告被孵化的方向也有所不同。

    首先是微信、微博类的社交生态。在社交生态里微信与微博可以说走的是两个方向。而这取决于对用户数据的获取能力。此前微信曾与华为有过摩擦争论点在于用户数据的收集权归属。不过通过这件事微信也表明不会收集用户数据。

    这也佐证了微信朋友圈广告的突兀性。因为没有收集用户数据比如动态说说或者是聊天记录等从而导致微信无法根据用户近期活动或需求在朋友圈推送指定广告。这也说明信息流广告需要很好地融合用户需求才能发挥更佳的效果。当然假如微信有意收集用户数据那么信息流广告也会更易让用户接受。

    但微博有所不同微博能够依据用户点击或浏览的内容推送一些相关性比较强的广告。不过这并不是说微博在随意收集用户数据只是说明微博会根据用户的使用习惯增强用户的浏览体验比如内容优化从而实现广告精准定位。

    但总的来说在社交模式中信息流广告来源于用户的社交习惯而在未来这一模式下的信息流广告将会朝着互动形式发展。

    其次是今日头条、网易消息类的消息生态。在信息流广告的分发上今日头条、网易消息、腾讯消息等已经比较熟练。他们通常采用智能内容分发的方式对待信息流广告在用户画像大数据捧场下信息流广告内容本身具备的可点击性容易勾起用户对广告的阅读欲望。

    归根结底在消息生态内的信息流广告也可以算作一种消息。当用户报以打发时间的态度来浏览今日头条时创意性广告容易取得用户信任而商品类广告则能够很好地契合用户需求。

    但传统广告本身是与消息内容分离的即使其目的很明确用户也会主动把注意力转移至消息内容上。而在消息生态中成长的信息流广告本身有着与消息内容同样的曝光率。另外通过相关技术手段信息流广告能够被放在重点消息的最近位置从而得到更大的曝光率。由此可以读出其未来的方向将更趋近于可读性广告成为消息内容的一部分。

    还有一类是百度、 360 这种搜索生态。中肯的说搜索结果本就是一种信息流展示方式。所以说用户在进行搜索后得到的就是信息流结果而这一结果中存在的首页竞价广告也可以算作信息流广告。只不过这类信息流广告很短本身的位置也是被固定的。

    在启动信息流广告后百度的搜索数据利用可以说是发生质变商业变现能力也得到大力提升。百度今年的Q2 财报显示信息流广告收入提升200%。按照搜索算法来看用户在搜索时的点击、查看与停留都会成为定位用户需求的参考因子。简单点说当用户搜索某一商品时在首页的百度消息信息流中就会出现相关的商品推荐。

    这也是京东与百度、奇虎进行合作的原因。搜索生态的优势在于用户很大程度上将需求细节暴露给百度与奇虎而在用户求助搜索引擎的基础上百度与奇虎能够在用户下一次打开搜索引擎或查看百度消息时将历史商品以信息流的方式嵌入其中。

    搜索生态无疑在抓住用户需求上具有极大优势甚至可以说是一种双双主动的信息买卖模式一方寻找商品另一方推荐商品何乐而不为呢?未来这种信息流广告可能将以更密集、更精准的方式出现在用户面前。

    诚然无论是哪一类生态信息流广告的发展都会朝着用户需求挺进。因为契合用户需求的信息流广告才有可能真正被用户当做贴心管家式的推荐获得更广泛的认可。

    与消息一拍即合信息流广告将入无人之境?

    艾瑞的报告还指出 2017 年在中国消息媒体平台上82.7%的用户看过新品牌信息流广告其中40.6%用户不仅看了广告还购买了产品而且这一转化率比社交、视频与搜索平台都要高。这足以说明一方面目前的信息流广告已经初具成效并正在将人们的注意力更多地转移到广告本身;另一方面消息媒体的高转化率可能是来自于广告与消息的高度融合。

    所谓高度融合可以理解为在内容上具备一致性。比如消息媒体通常分类明确而这也自然为广告分类定下基调比如科技消息那么所涉及的信息流广告不会跳出科技的范畴。或者说当用户与消息媒体建立起一定的熟悉度后商品推荐更贴近于粉丝经济在特定的消息专题下商品的转化率会出奇地高。

    有一个现象是互联网上的各类信息正在逐渐具备消息属性比如朋友圈是我们获得好友近况的渠道视频网站是我们获取娱乐、有价值信息的场地。可见互联网等于一个消息大容器而这一容器里放置着我们所有的需求。

    信息流广告被发掘、应用然后成为座上客从某种程度上与整个互联网所搭建的消息性生态难以分割。我们的需求很多很杂而信息流广告的出现进一步提高了互联网用户的被满足感当广告与我们的价值观相同时信息流模式就真的如入无人之境了。

    刘旷以禅道参悟互联网、微信公众号:liukuang110

    蚂蚁矿机 http://www.lbu.com
    精华推荐
    大家爱看
    《我是歌手2》:周笔畅要"崩溃"张宇和老婆吵架
    对保障工作提出具体要求
    新型保鲜库落户永兴岛
    厄瓜多尔欲与中国合作生产武器 请中国帮造卫星
    关于我们 | 广告服务 | 版权声明 | 联系我们 | 在线投稿 | 网站法律顾问
    主管:太仓市新闻办公室
    主办:太仓电视台 承办:湖北江汉明珠新媒体有限公司
    鄂ICP备18043767号 - 信息网络传播视听节目许可证号:273455
    版权为 太仓新闻网 所有 未经同意不得复制或镜像